米軍基地が多いことから、アメリカ文化が色濃く影響しています。本島の中都市として、商業施設や住宅地も多く、リゾートビーチも点在しています。最近では西海岸のリゾート開発も進み、観光客や地元の若者が多い北谷町美浜エリアは本島でも人気のスポットです。